從“鉛與火”“光與電”到“數與網”，人們獲取信息的方式從未像今天這樣方便，大同日報緊跟時代、精準發力，開始了從“相加”到“相融”的加速跑。一個新的傳播體系和媒體格局正在形成。

　　1998年至2008年是中國報業鼎盛的十年，也是大同日報多元發展、壯麗多彩的十年。經濟的高速增長、城市化進程的加速推進，以及網絡興起所帶來的的媒體變局，都給大同日報的快速發展提供了強有力的支撐。

　　報紙的未來該如何選擇？一直大刀闊斧、披荊前行的大同報人，在上世紀九十年代末就敏銳地看到了互聯網和數字時代的潛能。

　　1994年4月20日，中國正式接入因特網，1997年至2000年，互聯網在中國逐漸流行開來，這幾年誕生了很多耳熟能詳的互聯網公司：網易、搜狐、京東、騰訊、新浪、阿里巴巴、百度。

　　也是在這個時期，大同日報開始了“觸網”體驗。

　　1992年12月，大同日報社時事信息部“全國綜合經濟信息網”開通，每月可接收新華社全國商品行情網提供的商品信息數百條，由此，深刻感受到了巨大信息量帶來的數據價值。上世紀九十年代末，大同日報與北京中關村“飛宇網吧”聯動合作，與彼時正在探索“相聲與互聯網”領域的著名曲藝家姜昆合作，一塊名為“大雁鯤鵬信息中心”的銘牌悄然掛在原大同日報社辦公樓二層的一間辦公室門前。“大雁”是大同和當時的雁北地區縮寫，“鯤鵬”源于姜昆的“鯤鵬”網站。

　　1998年11月15日，《大同日報》電子版登錄互聯網，成為全省首家上網的地方報紙。

　　2005年，由市委宣傳部外宣辦主管的大同新聞網成立并投入運營，辦公場所就設在大同日報之前的“大雁鯤鵬信息中心”，《大同日報》電子版也在此時率先進入大同新聞網，為市民提供互聯網端的信息服務。

　　2009年，經上級批準，大同新聞網調整為市委宣傳部主管、大同日報社主辦，大同日報在互聯網上開始了又一次的奮進征程。

　　大同此前無專業的本地網絡媒體傳播平臺。大同日報彼時已有60多年的新聞專業積累，有數百人的新聞采編和網絡技術骨干隊伍，更有黨報所具有的權威性和可信度，“報網融合一體化建設”就此開啟。2010年5月，大同新聞網第一個網絡專題報道上線，聚焦善化寺腳下的市民生活，暮鼓晨鐘下的老戲臺掩映在古城墻的懷抱里，城市的文明映照在這片土地上，甫一上線就受到網民關注，并在貼吧、論壇等網絡站點轉發。大同日報社堅持“開門辦網”的理念，充分發揮大同新聞網平臺以及官方微博微信作用，相繼發布了“大同市12345政府服務熱線開通”“企業年檢制度變年報制度”“聚焦城建新成就，建設宜居新大同”等結合政策、便民、城市建設等內容的新聞專題。在大同新聞網、大同手機報上推出了政策、旅游、高考以及便民查詢服務。市民在工作、生活中的各類投訴、舉報、建議、咨詢、求助等還可登錄大同新聞網微信平臺留言，新聞熱線及時給予協調答復，塑造了新媒體的親民形象。大同日報社依托新媒體平臺，充分發揮主題策劃的吸引力、影響力，通過開展一系列活動和線上線下聯動，打出策劃“組合拳”，開展了“我愛我家——城市·人居”新聞攝影作品征集活動”“2014中國（大同）國際汽車文化節線上線下活動”““綠色中國”節儉環保大型公益活動”等系列公益互動活動，打造了新媒體權威、公正的形象，吸引了一批忠實受眾。

　　作為當時全市唯一具有新聞發布資質的地方門戶網站，大同新聞網堅持正面宣傳，弘揚主旋律，并在公益活動上親力親為，組織、策劃、參與多次大型公益活動，在受到網民好評的同時，也在輿論陣地上傳播著清新的正能量。2011年，大同新聞網發起組織“關愛母親河”的萬泉河清理活動，此后從最初的網站活動演變到有多家戶外俱樂部參與的社會化公益活動；2013年，大同新聞網參與了國新辦主導的“愛傳百城”公益活動，宣傳好人好事，并作為山西代表參加了在人民大會堂舉辦的啟動儀式；2014年，大同新聞網參與了國新辦主導、膠東熱線主辦的“綠行中國”公益活動，宣傳節儉，從我做起，并獲得大同旅游業支持參與；2015年，大同新聞網利用手機客戶端、微信、網絡直播等新媒體平臺，多次主導了出走少年的搜尋和救助活動，最高時近3小時就獲得30萬人的瀏覽轉發，兩次通過大同新聞網最終幫助家庭找到出走少年。大同新聞網作為大同網媒主旋律發聲陣地，不僅堅持導向和立場，還利用多種形式全力組織讀者參與公益活動，形成強大的輿論氛圍和傳播影響力。

　　2014年，大同新聞網榮獲“第三屆中國互聯網品牌大獎全國地方網站最佳本土傳播力品牌”“大同市互聯網工作先進集體”等稱號，發揮主題宣傳正面引導作用，做到重大報道不缺位、不失語，不斷提升在網民中的影響力和公信力。依托大同新聞網、大同手機報、官方微博微信的傳播主渠道、主陣地權威、公信的優勢，大同日報在互聯網時代探索從“報網互動”到“報網融合”的遞進模式，對突發事件進行及時、真實的報道，進行有效的輿論引導，彌補報紙采編印刷周期相對較長的不足，形成了“提前介入、及時跟進、現場采集、及時發布、多媒體傳播”的互聯網傳播模式。

　　隨著手機端用戶激增和移動互聯網應用高速發展，大同日報也開始布局移動互聯陣地。

　　2015年2月5日，大同新聞網改版升級，全市首個新聞客戶端“掌中大同”手機APP上線。這次大同日報全媒體首批新媒體產品集中上線，標志著大同日報適應媒體變革形勢，加快傳統媒體與新興媒體融合發展邁出了重要一步。此次上線新媒體產品分別是“大同新聞網”“掌中大同”APP和“大同新聞網”“掌中大同”“大同傳媒”“大同日報傳媒”微信矩陣及“大同新聞網”官方微博。這些新媒體產品以大同日報、大同晚報品牌影響力驅動主流價值觀傳播為核心，以內容創新、傳播方式創新為抓手，深度整合現有采編資源打造而成。

　　“大同新聞網”改版升級后，頁面簡潔大方，功能完備齊全，更加講求接地氣，除了升級了原來就深受網民關注的本地新聞、數字報欄目，豐富了國內、國際、文娛、體育等熱點新聞頻道，專設了極具視覺沖擊的攝影頻道，還增設了突出大同文化和旅游資源的頻道，以及便民、美食、房產等一批服務類頻道，同時，還為網民開辟了可以暢所欲言、各抒己見的“四牌樓”論壇。

　　掌中大同客戶端采用文字、圖片、音頻等多種信息符號進行新聞傳播，可使新聞信息的表現形式趨于多樣化，使得新聞能夠在視聽等方面讓受眾得到更豐富的信息感受，是當時大同地區資訊最全、信息最快、覆蓋面最廣的面向廣大用戶唯一免費移動APP客戶端。

　　在內測期間，全媒體記者嶄露頭角，“寫、拍、編、發”樣樣精通，直播推送的《大同今年首場人工降雪來啦！》《看直播追話劇汲取榜樣正能量》《領略博物館，小編帶你游！》等內容，甫一推出就受到關注，內測期間每次直播的瀏覽量均在萬次以上，這種以分鐘計算的傳播形式，具有快速性特點，高度契合了新聞傳播的即時性要求；網絡直播新聞用文字、圖片、音頻等真實還原了現場狀況，省掉了中間的轉述、編輯環節，也讓新聞傳播更符合其真實性和客觀性要求。

　　而以新浪微博、騰訊微博和微信矩陣組成的微平臺是大同日報社全媒體集群中的又一亮點，微平臺全覆蓋運營。剛一上線，大同新聞網官方微信就產生了首個“10萬+”作品，《大同“電子警察”明日試運行 明年3月1日投用！》《大同展覽館“華麗轉身”90度，已申請吉尼斯世界紀錄》等資訊的點擊次數分別達到93616次、78193次，大同新聞網官方微信上線一年粉絲數即突破30萬，成為宣傳大同城市新貌的又一前沿陣地。2015年，第一期“中國地市新媒體微信公眾號影響力排行榜”發布，該排行榜依據專門為全國地市州新媒體量身定做的專用WEGO+指數，排列出中國地市新聞網微信號百強，大同新聞網微信平臺在榜中排名山西省第一、全國第32名。2017年，大同新聞網官方微信作品《近100萬游客觀燈，超400家媒體關注!古都燈會今天啟幕，大同之光照亮中國年!》榮獲中央網信辦頒發的“網絡媒體新春走基層‘溫暖中國’主題活動”優秀作品獎，同年，大同新聞網經營收入近百萬元，其中，營收全部來自移動互聯網領域。

　　“掌中大同”“大同傳媒”“大同日報傳媒”微信號同樣表現不俗，粉絲數量、轉發量和點贊量穩步提升，實名認證“大同新聞網”的新浪微博、騰訊微博官方賬號，粉絲數量全市領先，是新一代網民了解資訊、互動參與、網上熱議的重要平臺。

　　2019年，大同日報再次優化升級網站，打造大同日報社融媒體中心，增強中心調度指揮、一線采寫和新聞原創能力，加快、加速新聞生產和傳播效率。以百姓喜聞樂見和深入淺出的方式，更多制作發布海報、H5、短視頻等融媒體作品，推動策、采、編、發等環節向移動端傾斜，培育“提筆能寫、對筒能講、舉機能拍”的全媒體隊伍，著力構建以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒傳播體系，全力打造具有強大區域影響力和競爭力的新型主流媒體，創新報道的思維方式和作品的呈現形式，在新聞內容特別是原創內容上下真功、下苦功。強化與受眾的互動，擴大地域、人群、內容覆蓋面，加大主題策劃的力度和厚度，精心設置品牌欄目，使主旋律更加響亮、正能量更加強勁。

（編輯  王宇）